Sociālā tīkla Instagram konta “PreachersNSneakers” (“Sludinātāji un viņu apavi”) izveidotājs Bens Kirbijs atzīst, ka nekad nebija iedomājies, ka vienkāršs ieraksts sociālajos tīklos par populāru mācītāju dārgajiem apaviem kļūs par globālu fenomenu.

Kirbijs sākotnēji izveidoja Instagram kontu, lai dokumentētu dārgos apavus, ko nēsā daži populāri mācītāji, uzskaitot zīmolus un katra apavu pāra izmaksas. Drīz pēc šiem ierakstiem Instagram sekotāju skaits piedzīvoja milzīgu pieaugumu – nedēļas laikā vien tam pievienojās vairāk nekā 144 000 jaunu sekotāju.